محتوا تاپیک کلاستر چیست و چگونه تولید می شود؟
در حالی که شما برای پیدا کردن پاسخ سوالاتتان و کشف حقایق، سرزمین گستردهی وب را مرور میکنید، بسیاری از شرکت‌ها بی سر و صدا صفحات وب خود را در پس‌زمینه، پیکربندی مجدد می‌کنند و صفحات محتوای خود را با روش هایی متنوع سازماندهی می کنند. از دلیل این کار آگاه هستید؟ همانطور که میدانید، امروزه رقابت برای یافتن رنک های برتر موتورهای جستجو بسیار زیاد است و در نتیجه، شیوه‌های سئو به مدل های جدیدی تبدیل شده‌اند که توسط بسیاری از وب‌سایت‌های متمرکز بر محتوا استفاده می‌شود. تکنیک هایی مثل روش آسمان خراش یا محتوا اسکای اسکریپر، محتوا هاب، تاپیک کراستر و… امروزه مورد توجه سئوکاران زیادی واقع شده است.
سئو اکنون تولید محتوای خوش های یا محتوای تاپیک کلاستر را معرفی می کند. جایی که یک بدنه اصلی محتوا، به عنوان مرکز اصلی محتوا، و نیز چند لینک داخلی مرتبط و کلمات مشابه در نظر گرفته می شوند به یکدیگر پیوند می زنند. این اقدام پیوند دادن، به موتورهای جستجو می فهماند که بدنه ی اصلی محتوا، یک مرجع در مورد موضوع است و با گذشت زمان، صفحه ممکن است، برای موضوعی که پوشش می دهد رتبه بالاتر و بالاتری داشته باشد. تولید محتوای خوش های، در حقیقت، راهی برای سازماندهی صفحات محتوای یک سایت با استفاده از معماری سایت به طور دقیق تر است.
محتوا تاپیک کلاستر چیست؟
در پاسخ به این سوال که محتوای تاپیک کلاستر چیست؟ باید گفت، محتوای تاپیک کلاستر یا محتوای خوش های، چند قسمت از یک محتوا است که بر اساس یک موضوع مشترک و موضوعات فرعی مرتبط گروه بندی شده است. به طور کلی، این صفحات پوشش جامعی از یک موضوع خاص را ارائه می دهند. این ویژگی از این نوع محتوا نویسی، به بازدیدکنندگان امکان می دهد هنگام بازدید از سایت شما، درخواست جستوجوی خود را بهتر برآورده کنند و زودتر به هدف سرچ خود دست پیدا کنند.
چارچوب محتوا تاپیک کلاستر چگونه است؟
یک محتوا تاپیک کلاستر از سه جزء تشکیل شده است:
1) بدنه اصلی محتوا (pillar page):
این صفحه باید طیف وسیعی از اهداف کاربر را پوشش دهد. علاوه بر این به خوانندگان ارزش کافی می دهد تا آنها را وادار کند تا ضمن خواندن محتوا، از طریق پیوندهای انجام شده با محتوای مناسب بعدی نیز آشنا شوند و در صورت نیاز به آن مراجعه کنند. در واقع پیلار پیج، ستون یک محتوای خوش های یا تاپیک کلاستر است.
2)خوشه ( Cluster page):
خوشه، صفحات پشتیبانی یا کلاستر پیج (cluster page) که موضوعات مرتبط را با عمق بیشتری پوشش می دهند. یک صفحه خوش های تمایل دارد تمرکز کمتری روی هدف خاص کاربر داشته باشد. این رویکرد فقط «پیدا کردن یک کلمه کلیدی و نوشتن در مورد آن» نیست؛ بلکه در مورد عمیق شدن و تمرکز بیشتر در یک موضوع خاص است. کلاستر پیج در واقع مقالات خلاصه ای هستند درباره ی کلمه کلیدی اصلی شما یا همان پیلار پیج و بدنه اصلی.
2) پیوند داخلی بین تمام صفحات:
این جزء، هر پیوندی از یک صفحه در وب سایت شما به صفحه دیگر در وب سایت شما را شامل می شود. هم کاربران و هم موتورهای جستجو از لینک ها برای یافتن محتوای وب سایت شما استفاده می کنند. در واقع کاربران شما از پیوندها برای پیمایش در سایت شما و یافتن محتوایی که می خواهند پیدا کنند استفاده می کنند. هر پیوند همچنین باید یک متن توصیفی مناسب داشته باشد. این توضیحات به موتورهای جستجو کمک می کنند تا بهتر بفهمند که چه هدفی پشت هر پیوند وجود دارد.
چرا باید از محتوا تاپیک کلاستر استفاده کنیم؟
تا به حال به تفاوت محتوایی که از تکنیک تاپیک کلاستر پیروی کرده است و یک محتوای معمولی متشکل از کلمه کلیدی اصلی دقت کرده اید؟ از زمان معرفی مرغ مگس خوار گوگل در سال 2013، بازاریابی محتوا به طور اساسی تغییر کرده و تاکید بر کلمات کلیدی و صفحات از بین رفته است. به جای آن، محتوایی مثل محتوای تاپیک کلاستر با یک صفحه شامل بدنه ی اصلی محتوا، خوشه های محتوا و کلیدی ها فرعی و لینک سازی ها را داریم. قبل از مرغ مگس خوار گوگل، استراتژی محتوای معمولی، شامل یافتن عبارت‌های محبوب برای جستوجو بود. به طوری که هر کلمه کلیدی اصلی خود مقاله ای داشت در بخش وبلاگ وبسایت ها و هر صفحه برای رتبه بندی برای یک کلمه کلیدی خاص، بهینه شده بود.
در نهایت، سایت های بزرگ زیادی بودند که علیرغم محتوای غنی و سئو شده، خود را ناگهان بین خیل عظیم وبسایت ها با موضوعات و محتواهای مشابه پیدا می کردند. آنها کلمات کلیدی زیادی را هدف قرار می‌دادند. محتوای منحصر و متشکل از کلمات کلیدی اصلی که بسیار سطحی بود. این محتوا فاقد عمق لازم برای ارضای هدف جستجوی مخاطب برای هر موضوع خاص بود. به این دلیل است که امروزه، تولید محتوای خوش های، نظرات زیادی را به خود جلب کرده است. بنابراین استراتژیست های محتوای هوشمند، تمرکز خود را از کلمات کلیدی به خوشه های موضوعی(تاپیک کلاستر) تغییر می دهند. آنها از خوشه های موضوعی برای سازماندهی محتوای خود و ایجاد قدرت استفاده می کنند. بد نیست بدانید در محیط کنونی، تولید محتوایی که از این تاکتیک استفاده نمی کند، به شدت آسیب می بیند.
تاثیر تکنیک تاپیک کلاستر در SEO
تکنیک تاپیک کللاستر، مانند هر تکنیک دیگری چون رپورتاژ نویسی، محتوا هاب و… اگر به درستی پیاده سازی شود، میتواند تأثیر قابل توجهی بر نتایج SEO داشته باشد. در ابتدا، افزایش اعتبار سایت و رتبه بندی کلی صفحه در گوگل؛ که به سایت هایی اعطا می شود که به طور جامع موضوعات انتخابی خود را پوشش می دهند. در اصل هدف اعلام شده ی گوگل ارائه نتایج مرتبطی است که با هدف جستوجو مطابقت داشته باشد. استفاده از تکنیک تاپیک کلاستر برای پوشش کامل یک موضوع از یک محتوا، شانس دستیابی به رتبه بالا را در راستای بهبود سئو برای شما افزایش می دهد؛ همانطور که ممکن است یک سفارش رپورتاژ آگهی مسیر موفقیت وبسایت شما را هموار سازد یا منجر به فتح قله های رتبه بندی گوگل شود.
نحوه تولید محتوای تاپیک کلاستر
در نحوه تولید محتوای تاپیک کلاستر باید بگوییم، تولید محتوای خوشه ای یا تاپیک کلاستر، زمانی می تواند قدرتمند باشد که به درستی اجرا شود. از اقدامات کوچک شروع کنید و روی تولید محتوای با کیفیت تمرکز کنید. محتوای موجود خود را سازماندهی کنید و هدف مخاطبان از جستوجوی مطالب گوناگون را شناسایی کنید. محتواها را در صورت لزوم بهبود دهید و همه آنها را به وسیله لینک های داخلی به هم مرتبط کنید. سپس به‌عنوان بخشی از فعالیت‌های انتشارات منظم خود، به سمت ایجاد دسته‌های موضوعی بروید. به زودی، یک مرکز محتوا با محتوای سازمان یافته و با کیفیت بالا خواهید داشت که یافتن محتوای شما را برای کاربران و موتورهای جستجو آسان می کند.
در اینجا قدم به قدم به شما می گوییم که چگونه محتوای بهتر و با کیفیت تری را در مدت زمان کوتاه با روش تاپیک کلاستر منتشر کنید:
- اجزای اساسی یک تاپیک کلاستر را درک کنید: یک محتوای تاپیک کلاستر از 3 بخش تشکیل شده است: مقاله ستونی، خوشه های محتوا و پیوندها.
- موضوعات اصلی/فرعی را مشخص کنید: وبلاگ، برند یا وب سایت شما می خواهد به چه دلیل شناخته شود؟ این تمرکز اصلی خوشه موضوعی شما خواهد بود که باید آنقدر کلی باشد که بتوان آن را به موضوعات فرعی تقسیم کرد.
- تحقیقات کلید واژه را شروع کنید: علیرغم تمرکز گوگل بر محتوای مبتنی بر موضوع، کلمات کلیدی همچنان نقش مهمی در اطمینان از دسترسی کاربران به محتوای شما دارند. شما باید تحقیقات کاملی در مورد کلمات کلیدی انجام دهید تا بدانید مخاطبان شما به دنبال چه چیزی هستند و از چه اصطلاحاتی برای یافتن آن استفاده می کنند. مهم تر از آن، شما باید بدانید که مخاطبان چه سوالاتی می پرسند تا بتوانید در هر یک از قسمت های محتوا به آنها پاسخ دهید.
- محتوای موجود خود را در تاپیک کلاستر خود ترسیم کنید: در این مرحله باید تصویری از خوشه موضوعی خود داشته باشید تا شما را راهنمایی کند که چیزی نادیده گرفته نشود.
- از پیوندهای داخلی استفاده کنید: پیوند دادن محتوای مرتبط نه تنها خوانندگان شما را راهنمایی میکند، بلکه به گوگل نشان می‌دهد که سایت شما یک متخصص شناخته شده در صنعت یا جایگاه شماست.
- شکاف های محتوا را شناسایی کنید: در نهایت موضوعات فرعی را در دسته‌های موضوعی خود پیدا میکنید که محتوایی برای آنها ایجاد نکرده‌اید. به عنوان مثال، ممکن است یک مقاله ستونی در مورد بازاریابی رسانه های اجتماعی با خوشه های محتوا در بازاریابی اینستاگرام و فیس بوک داشته باشید، اما هنوز هیچ پستی در بازاریابی توییتر نداشته باشید. پر کردن این شکاف های محتوا به سایت شما اعتبار بیشتری در موضوع بازاریابی رسانه های اجتماعی می دهد.
- بهینه سازی محتوا برای موتورهای جستجو: Google به طور مداوم الگوریتم های خود را به روز می کند تا اطمینان حاصل کند که آنها محتوای با کیفیت، مرتبط و مفید را در اختیار کاربران خود قرار می دهند. بنابراین، شما باید بهترین شیوه های اساسی سئو را دنبال کنید تا گوگل و سایر موتورهای جستجو بتوانند محتوای شما را آسان تر پیدا کنند و آن را در صفحات نتایج جستجوی خود نمایش دهند. سئو و بهینه سازی یکی از عواملی است که در هر تکنیک استفاده شده ی محتوایی، وقتی با سفارش تولید محتوا فروشگاهی مواجه میشوید، کارا جلوه میکند.
6 مزایای تولید محتوای خوشه ای
- بهبود نتایج جستجو بهبود
- بهبود ساختار وب سایت
- شانس بهبود یافته برای رتبه بندی کلمات کلیدی با حجم بالا
- افزایش تعامل با مشتری و مخاطبان
- لینک سازی داخلی پیشرفته
- بک لینک های بیشتر
موتورهای جستوجو سئوکاران را مجبور به انطباق می کنند
سال‌ها پیش، مردم برای یافتن پاسخ سؤالات خود، پرسش‌های کلیدواژه‌ای را به موتورهای جستجو ارسال می‌کردند. امروزه، اکثر افراد با طرح سوالات پیچیده برای موتورهای جستجو کار را برای خود راحت کرده اند و انتظار یک نتیجه ی دقیق و به موقع را دارند. جستجوگرانی که خواهان پاسخی خاص هستند نیز از عبارات مختلفی در جستارهای خود استفاده می کنند. نکته قابل توجه این است که اکنون موتورهای جستجوگر گوگل، به اندازه ی کافی باهوش هستند و می توانند اتصالات بین پرسوجوها را تشخیص دهند و تا حد زیادی رضایت جستوجوگران را کسب کنند. الگوریتم‌ها تا حدی تکامل یافته‌اند و می‌توانند هدف اصلی جستوجو را درک کنند، آنها را به جستوجوهای مشابهی که در گذشته با آنها برخورد کرده‌اند مرتبط کنند و صفحات پیشنهادی مربوطه و بهترین پاسخ ها را برای جستوجوگران ارائه دهند.
آیا محتوای تاپیک کلاستر بر نتایج موتور جستوجو و بازدیدها تأثیر می گذارد؟
یافته‌های گسترده از آزمایش‌های اولیه محتوای تاپیک کلاستر، نشان داده است که هر چه پیوندهای متقابل بیشتری در بین صفحات انجام شود، قرار گرفتن در صفحه موتور جستجو نتایج بهتری خواهد داشت. در نتیجهی این اقدامات، بازدیدهای صفحه نیز با افزایش تعداد پیوندهای انجام شده، افزایش پیدا می کند.
کلام آخر
بنابراین، خوشه های موضوعی یا تکنیک تاپیک کلاستر، به موتورهای جستجو کمک می کنند تا زمینه، روابط و سلسله مراتب هر صفحه را در یک خانواده محتوا درک کنند. همچنین میتوانید از تاپیک کلاستر برای هدایت خوانندگان وبلاگ و کاربران سایت به سمت صفحاتی که عملکرد ضعیفی دارند یا نادیده گرفته شده اند و البته بهبود آن ها استفاده کنید. در این مقاله سعی کردیم مفهوم تولید محتوا تاپیک کلاستر را برایتان شرح دهیم و دربارهی چارچوب محتوا تاپیک کلاستر و مزایای تولید محتوای خوش های صحبت کردیم. امیدواریم این مقاله برایتان مفید بوده باشد.
دیدگاهتان را بنویسید