معرفی و آموزش گوگل ادز به صورت اختصاصی

گوگل ادز (گوگل ادوردز سابق) پلتفرم تبلیغاتی گوگل است. اولین نسخه آن در سال 2000 راه اندازی شد و از آن زمان تاکنون رهبری بازار رسانه آنلاین را بر عهده داشته است. از طریق Google Ads امکان ایجاد تبلیغات در جستجو، نمایش، یوتیوب، جیمیل و همچنین فروشگاه Play وجود دارد. ما در این مطلب قصد داریم به آموزش گوگل ادز و هر آنچه که شما عزیزان می‌بایست در رابطه با این پلتفرم بدانید، بپردازیم. همراه ما باشید.

تبلیغات گوگل یا گوگل ادز چیست؟

گوگل ادز که در زمان های گذشته به عنوان گوگل ادوردز شناخته می‌شد، پلتفرم تبلیغاتی و منبع اصلی درآمد گوگل بود. اولین نسخه آن در سال 2000 عرضه شد و از آن زمان تا کنون در بازار پیشرو بوده است. در سال 2016، درآمد گوگل ادوردز حدود 79 میلیارد دلار بود. در واقع به همین علت بود که گوگل ادز از همان زمان تا به امروز توانسته به خوبی خود را در زمینه‌های مختلف نشان داده و به یکی از موفق‌ترین پلتفرم‌های تبدیل شود.

به همین دلیل است که همواره تمامی افرادی که در حوزه خدمات طراحی سایت به فعالیت می‌پردازند، این نظر را دارند که مدیران وب سایت ها در کنار آموزش و دریافت خدمات سئو، می‌بایست به استفاده از دوره آموزش گوگل ادز نیز پرداخته تا بتوانید راه را برای حضور کسب  و کار خود در این پلتفرم، باز کنید.

اما… چه چیزی گوگل ادز را به یک پلتفرم تبلیغاتی جذاب تبدیل می‌کند؟

از طریق این سرویس، به طور کلی، شرکت‌ها این توانایی را دارند که به گوگل پول پرداخت کنند تا آنها را در اینترنت به نمایش بگذارد. اما به این سادگی هم نیست. بزرگترین مزیت گوگل ادز این است که تبلیغات را می‌توان برای مخاطبان فوق‌العاده هدف قرار داد. یعنی صرفا برای بارهای بیشتر ظاهر شدن، هزینه پرداخت نشود. این سرمایه گذاری روی یک مخاطب واجد شرایط است و در انتها به کسب و کار شما مرتبط است؛ زیرا در نهایت، برای مثال، برای تجارت الکترونیکی غذای گیاهی، مهمترین چیز این خواهد بود: کمپین خود را به 10000 نفر بدون توجه به رژیم غذایی آنها نشان دهید یا به 500 نفر که خود را گیاهخوار اعلام می‌کنند؟

این فرض اصلی Adwords است. بر اساس کوکی‌ها و کلمات کلیدی، تبلیغ کنندگان می‌توانند تعیین کنند که تبلیغات آنها چه زمانی و برای چه کسانی نمایش داده می شود. با این پلتفرم شما این امکان را دارید که نوع کمپین Adwords یا Google Ads را که می‌خواهید برای آن کد تبلیغاتی ایجاد کنید، انتخاب کنید. با استفاده از این پلتفرم و همچنین استفاده تدوین استراتژی سئو در محتوای وبسایت خود، می‌توانید به بهبود کسب و کار خود در حوزه اینترنت بپردازید.

معرفی انواع مدل های تبلیغات در گوگل ادز

حال که با این پلتفرم و نحوه عملکرد آن آشنا شدید، در این بخش قصد داریم به معرفی انواع مدل‌های تبلیغاتی در گوگل ادز بپردازیم. در واقع به جرات می‌توان گفت که مهم‌ترین بخش در آموزش گوگل ادز نیز دقیقا همین موضوع است. این که شما بدانید کدام مدل تبلیغات در گوگل ادز برایتان مناسب است و سپس با استفاده از آموزش سئو داخلی، وبسایت خود را بهبود دهید، در انتها تاثیر صد در صد مثبت در عملکرد کسب و کار شما خواهد گذاشت.

تبلیغات مربوط جستجو

اولین مدل تبلیغات در گوگل از که در نتایج جستجو برای کلمات کلیدی خاص نمایش داده می‌شوند، تبلیغات مربوط به جستجو است. این نتایج به‌عنوان نتایج برجسته در ابتدا و انتهای SERP  (صفحه نتایج موتور جستجو) و با یک اعلان کوچک با عنوان «تبلیغ» قرار می‌گیرند، که نشان می‌دهد یک پیوند حمایت‌شده در کنار نام دامنه است.

این فرمت بسیار مفیدی برای دسترسی به افرادی است که به دنبال محصولات، خدمات یا راه حل‌هایی خاص هستند. به همین دلیل، رقابتی ترین نوع کمپین است؛ زیرا به شما امکان می‌دهد تبلیغات متنی را مستقیما در پرکاربردترین موتور جستجوی جهان برای کاربرانی که دقیقا به دنبال انواع وب سایت‌های خاص هستند، نمایش دهید.

در اینجا، مزیت بزرگ این است که تبلیغ کننده تنها زمانی پول پرداخت می‌کند که فرد روی لینک در نتیجه کلیک کند تا وارد وب سایت شود. یعنی این تبلیغات می‌توانند نسبت هزینه و سود بسیار خوبی برای شرکت شما داشته باشند.

نمایش تبلیغات شبکه

این سبک از کمپین را می‌توان در وب سایت‌ها، صفحات خبری و وبلاگ‌های مختلف یافت. همه آنها به اصطلاح شبکه نمایش گوگل را تشکیل می‌دهند که 90 درصد از کاربران اینترنت در جهان را در اختیار دارند. در اعداد مطلق، تبلیغات نمایشی گوگل در بیش از 2 میلیون وب سایت و در بیش از 650000 برنامه نمایش داده می‌شود. تبلیغات نمایشی گزینه‌های خاصی برای هدف گذاری دارند مانند: کلمات کلیدی، اطلاعات جغرافیایی و بازاریابی مجدد. با آنها می‌توانید مشتریان را وادار کنید تا برند شما را ببینند، پیشنهادات شما را در نظر بگیرند و اقدامات لازم را ایجاد کنند.

روش‌های مختلفی برای استفاده از تبلیغات نمایشی وجود دارد:

• بنر: آنها تبلیغات گرافیکی هستند که می‌توانند تصاویر، عناصر تعاملی، انیمیشن‌ها، طرح بندی‌های سفارشی و غیره باشند.
• متن: شبیه به بنر اما قالب بندی شده به عنوان یک “باکس متنی”، متشکل از عنوان، توضیحات، نام شرکت و URL.
• جیمیل: اینها تبلیغات شخصی سازی شده در جیمیل هستند که مستقیما در صندوق ورودی کاربران قابل مشاهده هستند.
• برنامه: اینها تبلیغاتی هستند که به طور خاص در برنامه‌های تلفن همراه ظاهر می‌شوند.

با ثبت نام در گوگل ادز و سپس استفاده از این روش تبلیغاتی می‌توانید بهترین پاسخ را دریافت کرده و وب سایت خود را به یک وب سایت همه چیز تمام تبدیل کنید. توصیه می‌شود برای بهبود بهتر عملکرد وبسایت خود، به آموزش سئو خارجی نیز بپردازید و از آن هم در محتواها بهره ببرید.

تبلیغات یوتیوب

اگر کاربر یوتیوب هستید، حتما تا به امروز مشاهده کرده‌اید که برخی از ویدیوها قبل از شروع یا حتی در طول ویدیو حاوی تبلیغات هستند. بنابراین، شما می‌توانید کمپین‌هایی ایجاد کنید که به ویدیوهای این پلتفرم پیوند دارند. با بیش از یک میلیارد کاربر، می‌توانید مخاطبان مورد نظر خود را بر اساس سن، جنسیت، مکان، علاقه و موارد دیگر انتخاب کنید.

جزئیات مهم: طبق گفته YouTube، شما فقط زمانی پرداخت را انجام می‌دهید که مردم به کمپین شما علاقه‌مند باشند. یعنی اگر تبلیغ قبل از 30 ثانیه (یا قبل از پایان) رد شود، هیچ هزینه‌ای پرداخت نمی‌کنید.

تبلیغات اپلیکیشن

در اینجا تبلیغات عمدتا بر روی کسانی متمرکز می‌شود که اپلیکیشن گوگل را دارند و می خواهند با این برنامه دسترسی خود را افزایش دهند. شما می‌توانید کسب و کار یا حتی اپلیکیشن خود را برای کاربران iOS یا اندروید تبلیغ کنید. پس از یک راه‌اندازی کوتاه، آگهی شما واجد شرایط دسترسی به بیش از یک میلیون نفر در شبکه Google، از جمله جستجوی Google، Google Play، YouTube و میلیون‌ها وب‌سایت دیگر و برنامه‌های تلفن همراه خواهد بود. فیلم آموزش گوگل ادوردز برای حضور در تبلیغات اپلیکیشن می‌تواند گزینه بسیار عالی باشد.

گوگلد ادز چگونه کار می کند؟

خب، پس معنی همه اینها این است که من فقط باید پول بدهم و به طور جادویی برای همه در بازار ظاهر شود؟

یک بار دیگر تکرار می‌کنیم: به این سادگی نیست!

Google Ads مانند یک حراج عمل می‌کند، یعنی تبلیغ کنندگان در ازای کلیک، پول ارائه می‌دهند. مزیت این است که در AdWords همیشه بالاترین پیشنهاد برنده نمی‌شود. گوگل برخی از فاکتورهای کیفی را برای رتبه بندی موقعیت آگهی بر اساس رتبه آگهی آنها با هم ترکیب می‌کند. به طور خلاصه، ارائه بهترین پیشنهاد کافی نیست، مهم است که تبلیغ واقعا خوب باشد.

رتبه آگهی از چه چیزی تشکیل شده است؟

به طور خلاصه، رتبه آگهی از موارد زیر تشکیل شده است:

شاخص کیفیت (IQ) x Cast (حداکثر CPC)

این فرول به این معنی است که حتی اگر پیشنهادات رقابت بالاتر از شما باشد، اگر شاخص کیفیت شما بالاتر باشد، تبلیغ شما همچنان می‌تواند برجسته شود.

حال شاخص کیفیت چگونه محاسبه می شود؟

شاخص کیفیت یک ارزیابی انجام شده توسط گوگل است که امتیازی از 1 تا 10 به دست می‌آورد. این یادداشت، به علاوه قیمت پیشنهادی، چیزی است که موقعیت تبلیغ شما را برای کلمه کلیدی و تقسیم بندی تعریف شده تعیین می‌کند. تدوین استراتژی سئو خارجی می‌تواند در کنار اجزای شاخص کیفیت به خوبی عمل کند و به بهبود سایت منجر شود. البته ناگفته نماند که به طور کلی سئو و گوگل ادز با یک دیگر رابطه‌ای مستقیم دارند. پس اگر اقدام به فراگیری آموزش گوگل ادز می‌کنید، حتما در کنار آن به آموزش سئو نیز بپردازید تا یک پکیج عالی را برای خود به همراه داشته باشید. برای این موضوع می‌توانید از آموزش رایگان گوگل ادز یا آموزش حضوری گوگل ادز استفاده کنید.

نحوه ایجاد حساب کاربری در گوگل ادز

ایجاد حساب کاربری در گوگل ادز بسیار آسان است.

1. برای شروع روی پنل گوگل ادز کلیک کنید.
2. سپس روی گزینه “شروع کن” کلیک کنید.
3. در مرحله بعد، ایمیلی را از Google تایپ کنید که می‌خواهید به حساب تبلیغات و وب‌سایت خود پیوند دهید.
4. با کلیک بر روی «ادامه»، Google شما را از طریق یک راه‌اندازی هدایت‌شده راهنمایی می‌کند و تمام جزئیاتی را که برای ایجاد حساب تبلیغاتی خود نیاز دارید در اختیار شما قرار می‌دهد.
5. در مراحل زیر، برای شروع استفاده از تبلیغات، باید مقداری داده وارد کنید و یک کمپین آزمایشی (فقط در صورت تمایل) راه اندازی کنید.

مراحل ثبت نام در گوگل ادز به صورت خلاصه عبارتند از:

• درباره شرکت شما؛
• اولین کمپین Adwords شما.
• پرداخت.

چگونه در گوگل ادز تبلیغ کنیم؟

تا کنون، ما در مورد اینکه AdWords چیست و چگونه کار می‌کند پرداختیم. همچنین اشاره کردیم که آموزش سئو تکنیکال در کنار دوره آموزشی گوگل ادز تا چه اندازه می‌تواند کاربردی باشد. همچنین دانستیم که تمامی این موارد و همچنین حضورشان در طراحی سایت فروشگاهی نیز می‌تواند بسیار تاثیرگذار باشد.

اگر برای شما واضح است که Google Ads می‌تواند یک کانال جذب مشتری عالی برای کسب و کار شما باشد، وقت آن است که شروع به ایجاد تبلیغات کنید:

ساختار تبلیغات در گوگل ادز

تبلیغات در گوگل ادوردز به چهار قسمت تقسیم می شود:

• URL نهایی: صفحه مقصدی است که کاربر پس از کلیک بر روی لینک به آن هدایت می‌شود. این آدرس در آگهی نمایش داده نمی‌شود.
• عنوان: خط اول آگهی است، اما ثبت آن در 2 خط 30 کاراکتری انجام می‌شود که با خط فاصله در عنوان از هم جدا می‌شود.
• مسیر: یک آدرس ساختگی اما کوتاه که به رنگ سبز نمایش داده می‌شود. به طور خودکار وب سایت ثبت شده را در URL نهایی شامل می‌شود و امکان گنجاندن دو زیرمجموعه با هر کدام 15 کاراکتر را فراهم می‌کند.

     توضیحات: خطوط متن زیر، با حداکثر اندازه 80 کاراکتر.

کارهایی که نباید در متن آگهی خود انجام دهید: خط مشی Google

گوگل خط مشی ویرایشی دارد و نمایش انواع خاصی از تبلیغات را نمی‌پذیرد. برای اینکه شرکت شما بتواند از افتادن به یکی از این خطاها جلوگیری کند، دستورالعمل‌های اصلی برای متون در AdWords را در اینجا بازتولید می‌کنیم:

فاصله گذاری

باید فاصله کافی بین کلمات و بعد از نقطه گذاری وجود داشته باشد. به عنوان مثال، “R-o-p-a-s b-a-r-a-t-a-s” مجاز نخواهد بود. “تحویل رایگان. خرید آن”.

نشانه گذاری و نمادها

نمی توان از علائم نگارشی برای جلب توجه کاربر استفاده کرد. نباید غیر ضروری باشد یا دو یا چند بار در یک خط تکرار شود. علاوه بر این، عنوان نمی‌تواند حاوی علامت تعجب باشد و بدنه آگهی در مجموع می‌تواند فقط یک علامت تعجب داشته باشد. همه نمادها، اعداد و حروف باید معنای واقعی خود را نشان دهند (آنها نباید به جای کلمات استفاده شوند).

تکرار

پخش مجدد نباید به عنوان یک آیتم تبلیغاتی یا برای اهداف تبلیغاتی استفاده شود. به همین ترتیب، یک کلمه را نمی‌توان سه بار یا بیشتر در یک خط تکرار کرد. به عنوان مثال، تبلیغی با عنوان “کسب و کار، تجارت، تجارت اینجا” مجاز نخواهد بود. برای مطابقت با این الزامات خط مشی، عنوان آگهی باید با عبارتی مانند «کسب و کار شگفت انگیز اینجا» جایگزین شود.

زبان نامناسب

تبلیغات، از جمله نشانی اینترنتی نمایش، ممکن است حاوی زبانی نباشد که برای برخی از کاربران نامناسب یا توهین‌آمیز تلقی می‌شود. این همچنین برای غلط املایی، خودسانسوری، یا انواع دیگر زبان‌های نادرست صدق می‌کند.

عبارات غیر قابل قبول

برخی از عبارات تماس اگر محصول، خدمات یا وب سایت را توصیف نکنند، نمی‌توانند در متن آگهی ظاهر شوند. به عنوان مثال، یک عبارت عمومی مانند “اینجا را کلیک کنید” مجاز نخواهد بود. یک مثال از یک عبارت تماس خوب می‌تواند «اکنون آنلاین سفارش دهید» باشد، زیرا نشان‌دهنده محصول و محتوای سایت است.

استفاده از کلمات تاکیدی

الفاظ کلماتی هستند که بر برتری تأکید دارند. برای اینکه کاربران احساس کنند با آنها صادقانه و قابل اعتماد رفتار می‌شود، ممکن است متن آگهی حاوی عبارات مقایسه ای یا ذهنی مانند “بهترین” یا “شماره 1” نباشد، مگر اینکه محصول یا خدمات توسط شخص ثالث ارزیابی شود. این ارزیابی باید به وضوح در وب سایت شما قابل مشاهده باشد. به عنوان مثال، اگر تبلیغ شما ادعا می‌کند که یک وب سایت “بهترین در وب” است، سایت باید ارزیابی شخص ثالث از آن ادعا را نمایش دهد.

سوالات متداول

1. آیا گوگل ادز با سئو ارتباط دارد؟ گوگل ادز و همچنین سئو در کنار یک دیگر به شکلی همسو در جهت بهبود سایت حرکت می‌کنند.
2. آیا گوگل ادز به تنهایی می تواند باعث رونق کسب و کار شما شود؟ گوگل ادز در کنار محتوای مناسب و سئو می‌تواند به بهبود سایت بپردازد.
3. بهترین کمپین تبلیغاتی گوگل ادز کدام است؟ بهترین کمپین تبلیغاتی گوگل ادز، تبلیغات نمایش شبکه می‌باشد.